就卷煙而言，煙支形態(tài)的變化會帶來市場的革新，即便從世界煙草市場范圍來看，也是如此。從無濾嘴香煙到有濾嘴香煙，從常規(guī)煙到細支煙，再到爆珠煙以及當(dāng)下的市場風(fēng)口——中支煙，無一不是遵循著這樣的發(fā)展規(guī)律。如果將2019年視之為“中支發(fā)展元年”的話，時至今日，雖不說格局已定，但也到了競爭全面升維的時代。欲在中支領(lǐng)域長遠布局也好、分一杯羹也好甚或是覬覦拔得頭籌，都需要思謀良久為其賦予、加載更多的競爭砝碼。

　　在論及“中支煙競爭優(yōu)勢砝碼權(quán)重”這一問題之前，我想談?wù)剬τ谄放平ㄔO(shè)方向上的一些粗淺認(rèn)知。筆者以為，在消費需求細分尤其是長遠布局年輕化的大趨勢下，品牌建設(shè)必須兼顧多元化與個性化。例如當(dāng)下的“顏值經(jīng)濟”與“新生代消費審美”，這對我們品牌建設(shè)中的包裝設(shè)計、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求。換句話說，贏得未來的關(guān)鍵，不單單是煙要好抽，還得好看，甚至是“好玩兒”。此外，在產(chǎn)品風(fēng)格呈現(xiàn)上，爆珠工藝受阻但其他技術(shù)支撐難以企及這一高度的前提下，卷煙的品質(zhì)競爭應(yīng)該會回歸到本香與本味的表達。

　　在這一認(rèn)知基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，面對中支煙競爭的全面升維，企業(yè)在品牌建設(shè)上需下功夫做好三件事：第一，找到自身品牌風(fēng)格特征的詮釋方式。在過往的文章當(dāng)中筆者曾經(jīng)談到對中支煙消費邏輯的理解。中支煙是介于常規(guī)卷煙和細支煙之間的“平衡與協(xié)調(diào)藝術(shù)”的表達。其既具備類似細支煙的輕松感、舒適感以及相對健康的心理暗示，又彌補了細支煙香氣飽滿度弱的不足。也就是說，中支煙的舒適與滿足是“剛剛好”，“增一分則有余，損一分則不足”。那么，當(dāng)我們建立自身的中支煙品牌時，又當(dāng)在產(chǎn)品風(fēng)格構(gòu)建的過程中，如何詮釋這一核心并使之成為獨有烙印呢？

　　第二，中支煙要具備屬于這個時代的品牌精神。兩個一百年的交匯期，我們正處在特殊的時間節(jié)點上，國際形勢、國內(nèi)環(huán)境，種種際遇造就了社會思潮的空前統(tǒng)一。作為新時代新風(fēng)口的、中式卷煙獨有的中支煙品類，自然也需要在文化構(gòu)建上謀求最大化的精神共鳴感，當(dāng)然，這也包含針對年輕消費群體的共鳴感。

　　第三，建立中支煙品牌需要特色化的表達。如前文所說，產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵不僅僅是“好抽”這一基本門檻兒，還需要　“好看”甚至是“好玩兒”。這就對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　所謂對“中支煙競爭砝碼權(quán)重”的理解其實依然因循著筆者過往就提出的“高品質(zhì)+精神共鳴+特質(zhì)化”的品牌塑造思路。只不過在中支煙的發(fā)展上體現(xiàn)得更為明顯。規(guī)模、結(jié)構(gòu)……中支煙之于品牌發(fā)展的貢獻度在逐步提升，因而市場需要更為生動、鮮明的定位詮釋。圓周之變，承載萬千，是思路之變也是戰(zhàn)略的調(diào)整。