按照「1+6+2」政策體系的統(tǒng)攬布局，瞄準價值高、狀態(tài)好、競爭力強的發(fā)展目標，從2019年開始，「真龍」品牌通過「一年搭平臺、兩年強基礎、三年創(chuàng)優(yōu)勢、四年成體系」，聚焦「增強創(chuàng)新第一動力、激活全員內(nèi)生動力、提升品牌競爭實力」，不斷提升企業(yè)軟實力，增強企業(yè)核心競爭力，繼「雙百工程」如期實現(xiàn)之后，站在——2020年產(chǎn)銷突破百萬箱——新發(fā)展起點的「真龍」品牌以「新百萬箱」計劃為引領，以高質量發(fā)展的新作為、新氣象朝向全國性特色品牌闊步前行。

如果說「海到盡頭天是岸」給人以耳目一新的驚艷，從「廣西真龍」到「中國真龍」的穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步向前則不斷帶給大家眼前一亮的驚喜。

從2019年開始，「真龍」品牌中高端產(chǎn)品年均增長10萬箱以上，今年上半年——在商業(yè)銷量、銷售收入、單箱均價「三個持續(xù)增長」基礎上——中高端產(chǎn)品銷量已經(jīng)超過了2018年全年，銷售比重突破60%。尤其省外市場規(guī)模持續(xù)擴大、結構持續(xù)提升，提供了超過四分之一銷量比重、五分之二增量貢獻且中高端產(chǎn)品占比達到80%以上。

這背后，是堅定不移的品牌做新。

以「為消費者創(chuàng)造超出預期的價值和體驗」為價值引領，立足「中國真龍」全新定位，圍繞「品類-品牌-品系-品規(guī)」四個層級升級重塑品牌文化，「真龍」品牌融中華傳統(tǒng)文化與新時代精神，著力構建具有「形、魂」同鑄打造品牌特色IP，創(chuàng)新開展品牌文化傳播，不斷擴大品牌影響，持續(xù)提升品牌聲譽，努力實現(xiàn)消費者對「真龍」品質百分之百的認同、對「真龍」品牌服務百分之百的認可，推動品牌內(nèi)涵和影響力從「廣西真龍」向「中國真龍」的飛躍。

新的是品牌形象，新的更是價值體驗。

品質的提升，更有形，也更打動人心。依靠煙葉等重大資源的支撐，以及嚴格的品控體系——從配方的維護、制造質量的保障、感官質量的評吸——實現(xiàn)了品質提升與品質穩(wěn)定的兩兼顧、兩促進，穩(wěn)定是前提，提升則是更好地滿足市場的消費趨勢變化、消費口味變化而不斷提高品質。

「真龍」品牌堅持在銷產(chǎn)品的延續(xù)性創(chuàng)新和新產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新同舉并重、協(xié)同并進，既通過小步走、不停走，持續(xù)對在銷產(chǎn)品進行提質改造，不斷滿足消費者的口味變化和新的需求；又積極搶抓新品類發(fā)展機遇，持續(xù)提升創(chuàng)新品類的產(chǎn)品供給，為銷量增長、結構提升、全國市場拓展提供了有力助推，「真龍」產(chǎn)品越來越好成為最樸實也最真摯的消費認同。

貫穿其中，「凈香」創(chuàng)新品類構建為「中國真龍」的騰飛插上了技術向新的翅膀。

「凈香」堅持有支撐、成體系、能感知，通過強化產(chǎn)品「舒適好抽、料正味醇、提質減害」的體驗感知，更好滿足和引導消費需求，形成特色競爭優(yōu)勢，賦能「真龍」品牌升級。

以「一流感官品質、引領消費需求和認知」為品質目標，在滿足感和輕松感的基礎上，突出產(chǎn)品體驗的舒適性和愉悅感，彰顯香氣明凈、煙氣純凈、余味甜凈的風格特征，提升「真龍」品牌「高香氣、高品質、低焦油、低危害」的產(chǎn)品風格、特色優(yōu)勢。

技術的厚積薄發(fā)，最終需以產(chǎn)品的精彩呈現(xiàn)。圍繞「凈香」的特色定位和需求，「真龍」品牌構建起——以「甲天下中支」、「三月三」為代表的「凈本香」系列、「起源」、「劉三姐」為代表的「凈果香」系列和「海韻」為代表的「凈炭香」系列——「三維一體，淬香至凈」的「凈香」品類。

從「廣西真龍」到「中國真龍」的跨越提升，更體現(xiàn)在本土市場與全國市場的相得益彰、齊頭并進。

一手本土做強?！刚纨垺蛊放圃诒就潦袌鲇兄詈竦南M情結、扎實的市場基礎和良好的品牌聲譽，近年來，立足構建充分的品牌信任和消費自豪，瞄準總體份額和品牌結構「雙提高」，聚焦關鍵價位、重點品規(guī)「雙提升」，「甲天下中支」、「海韻」、「起源」、「鴻韻」、「凌云」等明星品規(guī)保持了穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展勢頭。

一手全國做精。以創(chuàng)新、特色的品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢為牽引，圍繞「中國真龍」輸出新形象、新價值，堅持具體市場的做實做透、打通縱深，全力以赴培育好以「海韻」系列為代表、為重點的「真龍」高端規(guī)格，持之以恒做好創(chuàng)新產(chǎn)品、戰(zhàn)略新品的市場布局和消費培育，打造出在全國市場「叫得響、有影響」的大單品、大品系。

狀態(tài)好不好，既要看價格、動銷、庫存、毛利這些關鍵指標的數(shù)據(jù)體現(xiàn)、趨勢反映，更在于消費者滿意度、忠誠度的信心還原、信任加持。

一方面，「中國真龍」抓住消費升級的市場機遇，積極響應多元化、個性化、品質化的需求趨勢。近幾年，「真龍」品牌推出了一系列具有鮮明「凈香」特色優(yōu)勢、在市場上頗具創(chuàng)新力、影響力和感染力的新品，有力地豐富了市場供給、提升了品牌形象、強化了消費體驗，持續(xù)地增強客戶信心和消費信任。

另一方面，作為品牌營銷的創(chuàng)新典范，從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，到消費者伴隨式營銷，立足于品質改善提升的「長效營銷」，「真龍」品牌始終圍繞「為消費者提供超出預期的價值和體驗」，消費者超出預期的體驗感、信任度不斷地累積起來，又逐漸還原為、體現(xiàn)在「真龍」品牌良好的市場狀態(tài)、品牌表現(xiàn)。

這一切匯聚起來，今天的「真龍」品牌——以打造全國性特色品牌的眼界格局、勇氣智慧——讓「中國真龍」成色更足、未來可期。